Образ гегемонної маскулінності в українському медіа дискурсі (на прикладі чоловічих журналів)

У статті представлені результати емпіричного дослідження, що було присвячене вивченню символічного аспекту соціальної реальності. Був застосований метод семіотичного аналізу, спрямований на розшифровку змісту соціальних значень і смислів в їх візуальній символіці. Автор демонструє можливості та пізнавальну ефективність методу семіотичного аналізу
візуальних репрезентацій на прикладі аналізу візуальних чоловічих образів, застосовуючи цей метод на контенті сучасного медіа-дискурсу України.

The paper presents the results of the empiric research devoted to the study of social reality symbolic aspect. In the present paper the semiotic analysis method was applied to decode the content of social meanings and sensed in their visual symbolism. The capabilities and the cognitive effectiveness of the semiotic method have been demonstrated on the basis of using the example of the visual men´s images. It has been mentioned that the method is applied in the contents of the current media discourse of Ukraine.